Новая реальность интернет-рекламы: тренды, анализ и прогнозы - ФОКУС ВНИМАНИЯ
Интернет-реклама стремительно меняется, подстраиваясь под новые реалии российского рынка. Если еще несколько лет назад основные ставки делались на контекстную рекламу и продвижение в социальных сетях, то сегодня картина значительно трансформировалась.
Появились новые игроки, форматы и инструменты, которые кардинально меняют ландшафт digital-рекламы. В этой статье мы проанализируем ключевые тренды, влияющие на развитие интернет-рекламы в России, и попробуем заглянуть в ближайшее будущее этого динамичного рынка.
Пожалуй, главным событием, повлиявшим на рынок интернет-рекламы в России, стала встряска 2022 года. Уход зарубежных игроков, блокировки и санкции заставили рекламодателей и digital-агентства быстро перестраиваться и искать новые возможности.
В результате на первый план вышли отечественные платформы и форматы. Особенно активно развиваются социальные сети. По данным Mediascope за весну 2024 года, 47% времени, проведенного в интернете у россиян приходится на соцмедиа.
