Пожалуйста, перестаньте удалять все посты в инстаграме перед тем, как выпустить что-то новое

Мэттью Уильямс заступил на пост креативного директора Givenchy, из инстаграма 69-летнего модного Дома исчезли все посты. Бренд без зазрения совести отправил в корзину и гиперпопулярный пост со свадебным платьем Меган Маркл и снимки суперуспешных мужских коллекций Риккардо Тиши.

Зачистили все (кроме двух портретов предыдущих креативных директоров), а следом — выложили шесть черно-белых фото Мэттью Уильямса, три из которых сняты со спины.

Напрашивалась параллель: Givenchy и сами повернулись спиной к своему наследию, обратившись к миллениалам и зумерам, которые с такой «инстаграм-зачисткой» хорошо знакомы.

Переводя на поп-культурный язык, эта зачистка — синдром нового альбома. Массовым он стал во второй половине 2010-х годов, когда инстаграм превратился в главный инструмент продвижения всего, что делают знаменитости.