Еще в начале 2000-х годов True Religion был одним из самых модных деним-брендов в мире. Но к концу 2010-х генеральному директору Майклу Бакли пришлось восстанавливать компанию после банкротства, заручившись помощью креативного директора Зихада Уэллса.
Возвращение бренда к жизни получилось впечатляющим. По словам Бакли, выручка True Religion в 2021 году превысила 235 миллионов долларов.
Эти показатели стали для бренда «самыми высокими за последние восемь или девять лет». В целях Бакли — превратить True Religion в бизнес с прибылью в миллиард долларов в ближайшие годы.
Наряду с True Religion в индустрию возвращаются и другие бренды нулевых, которые на протяжении многих лет боролись за сохранение конкурентоспособности на столь насыщенном рынке.