Воображение человека исстари порождает универсальные образы и истории, которые передаются из поколения в поколение, и наиболее значимые из них психиатр Карл Густав Юнг окрестил «архетипами».
По Юнгу, архетипы — основополагающие элементы нашего коллективного бессознательного. Они встречаются не только в древних мифах и легендах, но и в нашей повседневной жизни, массовой культуре и рекламе.