погрузился в локдаун, магазины один за другим начали отменять предзаказы осенне-зимней коллекции Джонатана Коэна. Тогда дизайнер вместе с соосновательницей бренда Сарой Лефф стали думать, как им удержать бизнес на плаву.
Вместо того, чтобы сохранять безумный ритм, заданный расписанием Недель моды, они решили приостановить производственные процессы и пересмотреть свой подход к работе.
Для начала они перенесли все производство в Италию, где происходила закупка тканей, тем самым сократив транспортные расходы.
Затем расширили свою апсайкл-линейку Studio, для которой используется переработанный полиэстер, — эти вещи можно купить в их обновленном онлайн-магазине.