На честь запуску «Рожевого місяця», першого жовтня Ейфелева вежа підсвічувалась рожевим кольором, як це відбувається щороку.
Але в 2023 році, з нагоди 20-річчя асоціації, Тріумфальна арка та Національна асамблея також змінили колір. До глобальної акції також долучається і Нью-Йорк, саме Empire State building також вдягнеться в рожевий, але вже на наступний день після столиці Франції.
Це чудовий спосіб розпочати жовтень з інформаційно-просвітницьких заходів, присвячених проблемі раку молочної залози та медичним дослідженням.
Рожевий колір символізує надію і здатність долати недугу. Світові бренди із року в рік підтримують різноматні прояви цієї акції та звертають увагу жіночої аудиторії на методи профілактики та вчасну діагностику.