H&M: статья этого часа

Вже цього року шведський бренд H&M знову відкриє двері своїх магазинів для українських покупців. Про це йдеться у сьогоднішній заяві H&M Group.

H&M Group жертвує 1,5 мільйона євро у відповідь на зростаючі гуманітарні потреби в Україні. Пожертвування буде поділено між організаціями УВКБ ООН і ЮНІСЕФ, кожна з яких отримає 750 000 євро.

В рамках проекта Bottle2Fashion, который превращает отходы пластиковых бутылок с островов Индонезии в переработанный полиэстер, H&M объединились с Danone AQUA. Результатом сотрудничества стала коллекция детской одежды с яркими принтами и цветами.

Режиссер Кирилл Серебренников и бренд H&M выпустили короткометражный фильм под названием Out Of The Box, который можно посмотреть только на more.tv. Эта снятая одним кадром музыкальная абстракция рассказывает о любви, поиске, одиночестве, забвении и возрождении. Сюжет фильма развивается в нескольких пространствах, отдаленно напоминающих привычный нам мир, где герои то обретают свою любовь, то теряют. Одна сцена плавно сменяется другой, а с ней меняются характеры героев и их взаимоотношения, что находит свое отражение в музыке и визуальных образах, собранных из коллекции H&M Innovation Circular Design Story.

Масс-маркет бренды, на которые раньше смотрели сверху вниз, в последнее время становятся все более и более влиятельными. Они чаще обновляют коллекции, в том числе коллаборации с известными дизайнерами, демократичны с точки зрения цены и уделяют немало внимания вопросам экологии. Один из ярких примеров — шведский модный гигант H&M, который мог бы поставить галочки напротив всего вышеперечисленного. Неудивительно, что он пользуется любовью во всем мире и во всех слоях общества, включая, например, шведскую королевскую семью. Кронпринцесса Виктория, которая сейчас находится с визитом в Париже, выбрала именно H&M для торжественного ужина. Кстати, она стала уже третьей монаршей особой за последние месяцы, сделавшей ставку на масс-маркет, а не люксовый бренд: сначала в маленьком черном платье H&M заметили принцессу Евгению, а чуть позже — королеву Летицию в пышном вечернем наряде.

Бренд H&M продолжает изобретать моду заново в новом экологичном и ответственном мире. В рамках проекта Innovation Stories совместно со знаковым стилистом и главным редактором Dazed Ибом Камара шведы выпустили праздничную капсулу к Новому году. Одной из первых в кампейне для соцсетей ее примерила Джиджи Хадид. Выбор супермодели и молодой мамы — белоснежный костюм-двойка, состоящий из короткого жилета (больше напоминающего топ с открытой спиной) и отлично скроенных брюк. И все это — из инновационного экоматериала и продукта переработки. 

Кайя Гербер присоединилась к кампании праздничной капсулы H&M, созданной в коллаборации с глянцевым стилистом Ибом Камара — коллекция для торжества не просто модная, но и инновационная. Большинство тканей — последние достижения науки в области переработки и экопроизводства. Коллекция вышла «очень Кайя»! Не удивительно, что дочь Синди Кроуфорд чувствует себя в этих нарядных вещах настолько кокетливо и органично. Любимый комплект — крошечная мини-юбка и топ с огромным бантом; игра контрастов, которая отлично подчеркивает фигуру звезды. Праздник к нам приходит! 

Шведская компания H&M представляет новую капсульную коллекцию Circular Design в рамках концепта Innovation Stories. Это четвертая коллекция Innovation Stories в мире, однако первая в Украине.

H&M представляют новую коллекцию сезона осень-зима 2021/2022, которая сочетает в себе практичность горпкора (технологичную и функциональную аутдор-одежду) с модным пошивом. В новой коллекции преобладает одежда, изготовленная из более экологически чистых материалов, что является еще одним важным шагом бренда к устойчивому будущему.