В последние несколько лет индустрия моды отчаянно ищет способы заинтересовать молодую аудиторию. Жаль только все идеи рождаются в головах топ-менеджеров, а не тех, кто в действительности имеет дело с молодыми людьми.
Крупные бренды заводят аккаунты в TikTok, тщательно продумывают распорядок так называемых «дропов», штампуют худи с логотипами (громкие слоганы и соцсети — разве не по этим вещам сходит с ума поколение Z?!).
Но Givenchy пошли своим путем — пригласили на пост креативного директора Мэтью Уильямса, дизайнера, который уже десять лет как задет тренды, и не важно, что в ряде случаев он оставался в тени.
Мэтью работал с Канье Уэстом, Леди Гагой и Вирджилом Абло — все четверо они были соавторами стритвир-марки Been Trill. Потом запустил собственный бренд Alyx (у которого множество звездных фанатов — от Дрейка и до Беллы Хадид).