Как Hermès изобрел хайп
Самый крутой бренд 2021 года не выпускает ни капсульных коллекций, ни коллабораций — это 184-летняя артизанальная мастерская для самых взыскательных покупателей на планете.
Может показаться, что Hermès — это синоним роскоши, но 184-летний французский Дом очень разборчив в словах. Если спросить креативного директора мужской линии лейбла Веронику Ничанян, что она думает о слове «роскошь», она буквально закатит глаза. «Для меня это ничего не значит», — говорит Ничанян, которая работает в Доме почти 32 года.
Она описывает свои изделия как «vêtements-objets» — что-то вроде одежды как предметов — и добавляет: «Я не занимаюсь модой».
Действительно, то, что Hermès стремится создавать — и сумки Birkin, и бушлаты из крокодиловой кожи, и пользующиеся большим спросом шарфы, — это не просто продукты.
