28 сентября 2011 года 25-летний парень по имени Оливье Рустен переступил порог модного Дома Balmain. В то время было много «тех, кто с трудом мог представить, что кто-то, похожий на [него], может возглавить парижский Дом высокой моды», - сказала Бейонсе в своем вступительном слове перед самим показом, посвященным 10-летней работе креативного директора Оливье Рустена.
Свое юбилейной шоу Оливье Рустен отпраздновал с большим размахом в концертном комплексе La Seine Musicale, который расположен на Сене в западном пригороде Парижа.
Всего показ посетило 6000 человек, среди которых были знаменитости, клиенты бренда, модные блогеры и редактора глянцевых журналов.
Публика кричала от восторга, когда услышали речь Бейонсе, когда Наоми Кэмпбелл вышла на подиум или когда на шоу появились модели plus-size Precious Lee и Alva Claire. «Я рад, что вы тоже слышали, как все кричали.