Звезда и грош: почему бьюти-бренды знаменитостей появляются каждый день
Знаменитости все чаще основывают собственные beauty-бренды. Что нужно, чтобы успешно конвертировать красоту в прибыль? Текст: Шерил ВичховерВ нулевых у Джессики Симпсон была линия съедобной косметики Dessert Beauty, которая продавалась в Sephora.
Этакая квинтэссенция духа ранних нулевых: красиво блестит и сладко пахнет. Симпсон и ее тогдашний муж Ник Лэчи как раз были на гребне славы: снимались в реалити-шоу «Молодожены» на MTV — предтече последующих шоу со знаменитостями.
Образы звезд потом тщательно разбирала желтая пресса, и именно тогда красота впервые стала кормом для таблоидов. Впрочем, прошло не так много времени – и Dessert Beauty исчезла.
Вскоре появились сообщения о финансовых проблемах марки, а с ними и заявления о том, что Джессика Симпсон была, скорее, амбассадором бренда, нежели его менеджером.
