Почему слово "нормальный" должно исчезнуть с упаковок косметики
Слова «нормальный», «отбеливающий» и «антивозрастной» вот-вот исчезнут с этикеток beauty-средств. Как меняется лексикон брендов и почему это важно?Текст: Таисия КуденкоНе сухая и не жирная, без морщин, высыпаний, шелушений и пигментных пятен – такой, по меркам beauty-брендов, принято считать нормальную кожу.
В марте компания Unilever, которой принадлежат бренды Dove и Clear, обязалась убрать слово «нормальный» с упаковок косметики и товаров личной гигиены и не использовать его в рекламе.
7 из 10 участников опроса Unilever отметили пагубное влияние этой формулировки. Более половины респондентов согласились, что штампы, прижившиеся в beauty-индустрии, могут вынудить людей чувствовать себя изгоями.
Для тех, чья кожа не вписывается в пределы «нормы», упоминание о последней может служить триггером. Исследования показывают, что люди с атопическим дерматитом, псориазом и акне часто подвергаются тревожным расстройствам и депрессии.
