На крючке. Эксперты раскрыли, что провоцирует спонтанные покупки в ТРК

У торговых центров есть свои секреты, заставляющие посетителей гулять дольше и покупать больше. Эксперты рассказали aif.ru, почему продуктовые гипермаркеты открывают на первых этажах, детские магазины — наверху, а фонтаны провоцируют на необдуманные покупки. Три якоря Распределить покупателей по торговому центру помогают якорные арендаторы — это крупные магазины известных брендов.

Например, продуктовые гипермаркеты. Их обычно располагают на первом или цокольном этажах по нескольким причинам. Во-первых, люди не захотят покупать одежду, когда их пакеты забиты продуктами.

Во-вторых, те, кто собирается купить только еду, вряд ли соблазнятся на симпатичную кофточку, а значит, их не стоит отправлять в основное помещение. «Гипермаркет — это якорный арендатор, который каждый день генерирует большой поток покупателей.

Людям будет неудобно нести покупки с третьего этажа к своей машине, поэтому рядом должны быть лифт или пологий эскалатор», — рассказал президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.