Берри Горди, который продвигал в массы «чёрную» соул-музыку. На тот момент одним из самых успешных проектов лейбла была вокальная группа The TEMPTATIONS, а одними из самых востребованных авторов-сочинителей — тандем композитора Нормана Уитфилда и поэта Барри Стронга.
Несмотря на это, Уитфилд и Стронг частенько спорили с Берри Горди по поводу продвижения той или иной своей песни. Даже если песня не становилась хитом, авторы просили продюсера дать ей второй (а то и третий) шанс с каким-нибудь другим исполнителем.
Так было с композицией «I Heard It Through the Grapevine», которую прославил в 1968 году Марвин Гэй. И та же ситуация повторилась с новой песней Утфилда и Стронга под коротким и броским названием «War» («Война»).
Это было время, когда общественные противоречия в США очередной раз обострились до крайности. По всей стране проходили многочисленные демонстрации, отстаивающие права чернокожих, и выступления против затянувшейся агрессии во Вьетнаме.