Этикет в ту пору был разработан до мелочей. Императорскому двору отводилась роль законодателя моды, роскоши, блеска.Чтобы дворянин мог быть на хорошем счету при дворе, ему приходилось тратить огромные суммы денег на платье.
Иначе он мог просто затеряться в раззолоченной толпе, которую можно было видеть в дворцовых апартаментах. В дворянской среде в ту пору появилась мода на все французское.Московские и петербургские дамы ходили к французским модисткам, парикмахерам, парфюмерам, посещали модные лавки.