Как создать узнаваемый образ и «язык» бренда - ФОКУС ВНИМАНИЯ

Уникальность бренда – это в первую очередь его узнаваемость, точнее, способность аудитории отличить его от прочих брендов на рынке.

Владелец и управляющий директор группы компаний Smart Casual, эксперт в индустрии моды и ритейла Надя Амрани поделилась с читателями журнала “Фокус внимания”, как и за счет чего достигается уникальность бренда.

Уникальность бренда достигается за счет определенного узнаваемого стиля, выраженного через коммуникацию бренда с аудиторией.

Причем выражение уникальности может происходить на любой точке контакта бренда и покупателя. Это и продукты бренда (как пример – узнаваемые элементы дизайна YSL, Dior), и то, как бренд коммуницирует с аудиторией – эпатаж Balenciaga или очень точечная сдержанная коммуникация как у королевы эстетики PhoebePhilo.